El ranking de las marcas más valiosas está dominado por tecnológicas

Apple, IBM y Google lideran el top 100 elaborado por la consultora Millward Brown. McDonald's, Microsoft y Coca-Cola, también mantienen una posición alta en el listado. Las marcas de lujo fueron las que más crecieron

(Infobae.com).- Apple se mantiene por segundo año consecutivo como la marca empresarial más valiosa del mundo, muy por delante de IBM, con un valor de u$s182.951 millones y un incremento del 19% respecto a 2011, según un estudio de la consultora Millward Brown.

El segundo lugar del ranking anual de Millward Brown de las 100 marcas más valiosas del mundo lo pasa a ocupar la informática IBM, con u$s115.985 millones y una revalorización del 15%, que desplaza al tercer puesto a la empresa de internet Google, que pierde el 3% de su valor.

Google lideró el ranking durante años, pero en 2011 fue superada por primera vez porApple, que logró un fuerte reconocimiento gracias al iPhone y el iPad, buques insignia en su carrera por dominar el segmento de dispositivos móviles.

Por detrás se sitúan las multinacionales McDonald's, Microsoft y Coca-Cola, que mantienen su posición en la lista.

En una nota, la firma de estudios de mercadotecnia y comunicación norteamericana destaca que las tecnológicas acumulan la mitad del valor de las cien primeras enseñas del mundo y Facebook, que pasa a ocupar el puesto 19, es la marca que más se revaloriza (74%).

Por su parte, las entidades financieras presentan un "déficit importante de confianza" respecto a años anteriores, añade Millward Brown, que subraya que las marcas fuertes resisten mejor las turbulencias y crecen a pesar de la crisis, de forma que el top 10 ha incrementado su valor un 118% desde 2006.

Nick Cooper, el director de manager de la agencia Millward, dijo que la fuerza de las marcas tecnológicas fue una medida del papel central y transformador que están jugando en la vida contemporánea.

"Está todo invadido", dijo Cooper a Reuters, "y hay mucho entusiasmo y nuevas noticias. Es donde está sucediendo todo. Esto tiende a aumentar no sólo la demanda y los recursos financieros, sino también el rol de marca".

"Cuando los coches o el avión aparecieron por primera vez, empezaron a liberalizarse. Ahora llega el turno del sector tecnológico", dijo Cooper.

"Las marcas que generalmente están demostrando un mejor crecimiento son aquellas que tienden a ocuparse de espacios donde hay una gran cantidad de usos más intuitivos, donde la experiencia del consumidor es informar de la experiencia B2B, y no al revés", finalizó.

Las tecnológicas de mayor peso

1-Apple

2-IBM

3-Google

5-Microsoft

8-AT&T

9-Verizon

10-China Mobile

11-General Electric

12-Vodafone

18-Amazon

19-Facebook

20-Deutsche Telekom

22-SAP

25-Baidu